Marketingový manažer ví, že jeho firma má pro příští rok na digitální marketing vyhrazený pevný rozpočet. Aby mohl otestovat nové věci, potřebuje trochu flexibility pro vytvoření experimentů kampaně. Jakého doporučeného postupu by se měl držet, aby v rámci pevně stanoveného rozpočtu získal prostor pro větší flexibilitu?
- Měl by své nadřízené čtvrtletně zasílat přehled rozpočtu a žádat do dalšího čtvrtletí o navýšení pro účely testování.
- Měl by se pravidelně jednou týdně nebo měsíčně scházet s finančním oddělením a podporovat tak vzájemnou spolupráci a ochotu k větší flexibilitě rozpočtu.
- Měl by sledovat přehledy dění v daném oboru, aby dokázal předvídat nárůst vyhledávacích dotazů v nadcházejícím roce a určit, jak vysoký rozpočet bude potřeba.
- Měl by plánovat dopředu a vyčlenit si určité procento rozpočtu na testování a řešení případných změn na trhu.