Odpovědi k certifikační zkoušce Ochrana soukromí pro agentury

Která z uvedených možností je podmínkou pro použití rozšířených konverzí?

• Zadané e‑mailové adresy a čísla mobilních telefonů musí odpovídat údajům zaregistrovaným u Googlu.
• Jako zdroj konverzí je třeba použít konverze z Google Analytics nebo offline konverze
• Hlavní platformou pro nákup reklam musí být obsahové reklamy Google nebo Display & Video 360 (DV360).
• Zdrojem vašich konverzí musí být měření konverzí Google Ads.

Proč jsou Chytré nabídky efektivní řešení zohledňující soukromí uživatelů?

• Jedná se o atribuční model, který posuzuje hodnotu přímého vlivu obecných klíčových slov (automaticky zvyšuje nabídku na obecná klíčová slova, která značce přinášejí velký počet konverzí).
• Jedná se o kreativní nástroj, který dodržuje všechny doporučené postupy ohledně vylepšování kreativ, například nastavení střídání pro optimalizaci s ohledem na konverze nebo přidání všech vhodných rozšíření reklam.
• Jedná se o podmnožinu automatizovaných strategií nabídek, které používají strojové učení k optimalizaci s ohledem na počet nebo hodnotu konverzí pro každou aukci.
• Jedná se o analytický nástroj, který využívá desítky signálů z interakcí uživatelů s vaším webem. Dokáže také uživatele rozdělit podle potenciální hodnoty mnohem efektivněji než v případě dělení na základě pravidel.

Jak by měl marketingový specialista postupovat, když určitou část konverzí nelze přiřadit k interakcím s reklamami?

• Může přestat nakupovat zobrazení v prohlížečích a na typech zařízení, kde možnosti měření postupně ubývají.
• Může použít modelování konverzí, které poskytuje komplexnější obrázek o reklamním výkonu.
• Může požádat o pomoc partnery, kteří mohou vzniklé mezery vyplnit pomocí digitálních otisků a alternativních nástrojů využívajících identifikátory.
• Kampaně s Chytrými nabídkami může denně upravovat, aby se nečekalo příliš dlouho, než se algoritmus natrénuje a přizpůsobí.

Váš klient má hodně vracejících se zákazníků. Chtěl by, abyste mu pomohli oslovit spotřebitele, kteří mu do budoucna přinesou nejvyšší konverzní tržby. Jak by mohl svého cíle dosáhnout pomocí Chytrých nabídek?

• Měl by použít historická data o nákupech a optimalizovat s ohledem na celkovou hodnotu (LTV).
• Měl by vsadit na strategie oslovování potenciálních zákazníků, aby získal nové nákupy.
• Do reklamních kampaní a sestav by měl doplnit chytré kreativy, například responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Měl by použít strategii nabídek s vylepšenou CPC – to je metrika budoucnosti.

Jak Chytré nabídky zajišťují výkon s ohledem na ochranu soukromí?

• Využívají údaje o konverzích na účtu klienta a miliardy kombinací signálů a v každé aukci tak stanoví přesnou nabídku.
• Umožňují klientům zasáhnout nové spotřebitele pomocí automaticky generovaných seznamů s podobnými segmenty publika, které lze exportovat na burzy třetích stran.
• Zajišťují maximální výkon v souladu s klientovými cíli tím, že vyplňují mezery v měření pomocí souborů cookie třetích stran a měřicích pixelů.
• Zlepšují zásah videokampaní a kampaní v Obsahové síti, na YouTube a v Gmailu, takže klient získá přístup k novým seznamům publik napříč kanály.

Váš klient hledá způsob, jak kompenzovat ztrátu údajů o konverzích. Jaké krátkodobé řešení může jeho problém s atribucemi vyřešit?

• Pomocí Modelování marketingového mixu může získat lepší vhled do investic na různých kanálech.
• Pomocí rozšířených konverzí může omezit sledovatelná data.
• Pomocí přehledu Asistované konverze služby Google Analytics 4 může upravit váhu jednotlivých položek ve svém atribučním modelu.
• Pomocí identifikátorů třetí strany může chybějící signály doplnit.