Odpovědi k certifikační zkoušce Ochrana soukromí pro agentury

Která z uvedených možností ukazuje, jak vlastní seznamy zákazníků pomáhají vytvářet personalizované, výkonné kampaně?

• Vyhledávají nejvěrnější zákazníky a generují více prodejů tím, že těmto uživatelům prezentují personalizované nabídky.
• Oslovují uživatele, kteří neprovedli interakci na vašem webu, pomocí personalizovaných sdělení a rozšiřují vám tak velikost publika.
• Oslovují uživatele, kteří neprojevili zájem o vaše produkty a nechtějí, abyste na ně cílili.
• Oslovují uživatele online a offline pomocí personalizovaných nabídek tím, že maximalizují nahraná data třetí strany.

V čem spočívá hlavní výhoda propojení Google Analytics a Google Ads?

• Můžete si stáhnout jednotné přehledy ze služeb Analytics a Google Ads, které lze integrovat do systému klienta pro řízení vztahů se zákazníky.
• Můžete získat informace o uživatelích založené na souborech cookie třetích stran, které by jinak byly nedostupné.
• Využitím doporučené cílové ROAS z nástroje Analytics pro jednotlivé kampaně můžete zvýšit marži zákazníka.
• Můžete využívat zaznamenaná data událostí k instalaci aplikací a měření konverzí.

Proč jsou tradiční metody měření stále méně spolehlivé?

• Stále přísnější nařízení upravující ochranu soukromí a technologické změny postupně omezují využívání dat uživatelů k měření.
• Uživatelé využívají digitální zařízení stále méně kvůli nárůstu nástrojů pro blokování reklamy.
• Některé prohlížeče, například Safari, dávají inzerentům větší možnosti při používání souborů cookie třetích stran k měření konverzí.
• Doba sledování konverzí se postupem času prodloužila a někdy může dosáhnout až 60 dnů.

Zákazník chce vyzkoušet novou mediální strategii zaměřenou na ochranu soukromí a chtěl by otestovat její efektivitu. Jaký test byste mu doporučili?

• Měl by použít strategii 5% navýšení s experimentální skupinou, které bude postupně navyšovat rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Odlišení (Holdback) s experimentální skupinou, na které otestuje novou mediální strategii. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Snížení (Go dark) s experimentální skupinou, které přidělí rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Navýšení (Heavy up) s experimentální skupinou, které navýší rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.

Když inzerent přidá uživatele na svůj vlastní seznam zákazníků, co se stane s daty tohoto uživatele?

• Data uživatele jsou automaticky přidána do dalších služeb Google.
• Data uživatele jsou dána veřejně k dispozici všem pracovníkům v marketingu.
• Data uživatele jsou sdílena s různými majiteli obsahu a platformami.
• Data uživatele zůstávají důvěrná a soukromá.

Proč Google stále investuje do bezpečnosti služeb zaměřených na spotřebitele?

• Aby ochránil osobní údaje a pomohl vybudovat důvěru uživatelů ve své služby
• Aby zvýšil rychlost načítání svých služeb
• Aby usnadnil shromažďování údajů prostřednictvím svých služeb
• Aby mohl své služby zpoplatnit