Otázky

Proč jsou tradiční metody měření stále méně spolehlivé?

 

• Stále přísnější nařízení upravující ochranu soukromí a technologické změny postupně omezují využívání dat uživatelů k měření.
• Uživatelé využívají digitální zařízení stále méně kvůli nárůstu nástrojů pro blokování reklamy.
• Některé prohlížeče, například Safari, dávají inzerentům větší možnosti při používání souborů cookie třetích stran k měření konverzí.
• Doba sledování konverzí se postupem času prodloužila a někdy může dosáhnout až 60 dnů.

 

Zákazník chce vyzkoušet novou mediální strategii zaměřenou na ochranu soukromí a chtěl by otestovat její efektivitu. Jaký test byste mu doporučili?

 

• Měl by použít strategii 5% navýšení s experimentální skupinou, které bude postupně navyšovat rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Odlišení (Holdback) s experimentální skupinou, na které otestuje novou mediální strategii. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Snížení (Go dark) s experimentální skupinou, které přidělí rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Navýšení (Heavy up) s experimentální skupinou, které navýší rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.

 

Když inzerent přidá uživatele na svůj vlastní seznam zákazníků, co se stane s daty tohoto uživatele?

 

• Data uživatele jsou automaticky přidána do dalších služeb Google.
• Data uživatele jsou dána veřejně k dispozici všem pracovníkům v marketingu.
• Data uživatele jsou sdílena s různými majiteli obsahu a platformami.
• Data uživatele zůstávají důvěrná a soukromá.

 

Proč Google stále investuje do bezpečnosti služeb zaměřených na spotřebitele?

 

• Aby ochránil osobní údaje a pomohl vybudovat důvěru uživatelů ve své služby
• Aby zvýšil rychlost načítání svých služeb
• Aby usnadnil shromažďování údajů prostřednictvím svých služeb
• Aby mohl své služby zpoplatnit

 

Co je cílem programu Privacy Sandbox pro Chrome a Android?

 

• Privacy Sandbox doporučuje zachovat stávající stav, ale zároveň nabídnout uživatelům více možností odvolání souhlasu.
• Privacy Sandbox doporučuje omezit měření uživatelů v prostředí Chrome a Android napříč weby a napříč aplikacemi.
• Privacy Sandbox doporučuje znovu vytvořit měřicí metody, které využívají soubory cookie třetích stran.
• Privacy Sandbox doporučuje využít anonymizované údaje umožňující zjištění totožnosti k cílení a měření aktivity uživatelů.

 

Váš klient už by chtěl začít používat strategii na ochranu soukromí. Jaký krok může udělat už dnes, aby získal náskok před neustálými změnami ochrany soukromí, které pravděpodobně ovlivní způsob získávání dat?

 

• Měl by spustit program, který sleduje chování mezi aplikací a webem na zařízeních se všemi typy operačních systémů.
• Měl by kompenzovat ztráty dat přesným měřením pomocí rozšířených konverzí.
• Měl by svá data aktivovat složitými manuálními postupy, jako je například síťový remarketing.
• Měl by si začít vytvářet komplexní inventáře třetích stran u důležitých partnerů v reklamních sítích.