Otázky

Které kroky by měli digitální lídři podniknout, aby podpořili práci umělé inteligence od Googlu?

 

• Vytvářet efektivní rozpočtové procesy, které digitální marketing postaví do samého středu finančních zájmů organizace.
• Vytvářet v rámci organizace vysoce specializovaná oddělená pracoviště, která umožní rozvoj jednotlivých odborností a rozdělí rozpočet mezi více správců.
• Motivovat týmy, aby se nepouštěly do zbytečných experimentů, aby se omezila rizika a výkon zůstával meziročně stabilní.
• Rozvíjet schopnosti a kapacity v klíčových oblastech, jako jsou kvalitní data nebo zkušení odborní pracovníci.

 

Marketingový manažer významného maloobchodního prodejce má pro své digitální kampaně k dispozici plně flexibilní rozpočet. Jakého doporučeného postupu by se měl držet, aby z tohoto flexibilního rozpočtu vytěžil co nejvíc?

 

• K maximalizaci pružnosti kampaně by měl využívat sdílený rozpočet a portfoliovou strategii nabídek a ostatní nechat na umělé inteligenci.
• Měl by vytvořit samostatný rozpočet pro experimenty kampaní a nečekané změny trhu.
• Měl by zastropovat rozpočty na průměrné denní útratě, aby zabránil zbytečnému přečerpávání rozpočtu během sezóny.
• Cíle výkonu by měl upravovat každý měsíc nebo čtvrt roku, aby využil možnosti systémů umělé inteligence naplno.

 

Internetový obchod s obuví chce vytvořit maximálně výkonnou kampaň, aby podpořil prodeje v kategorii tenisek. Čím má při vytváření maximálně výkonné kampaně začít?

 

• Měl by využít strategii Chytrých nabídek, aby nabízení cen na různých kanálech řídila umělá inteligence.
• Měl by oddělit svůj účet Google Merchant Center od účtu Google Ads, aby nedocházelo k překrytí.
• Měl by omezit sdílení údajů o publiku, aby mohla umělá inteligence fungovat bez lidského vstupu.
• Měl by vytvořit efektivní kreativy na míru svých produktů nebo nabídky.

 

V čem jsou výhodné responzivní reklamy ve vyhledávání?

 

• Responzivní reklamy ve vyhledávání umožňují inzerentům nabízet své sdělení většímu počtu potenciálních zákazníků, protože reklamy se zobrazují správně bez ohledu na velikost zařízení.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání nabízejí data, na základě kterých lze ručně vybírat nejvhodnější kombinaci nadpisů a podkladů k zobrazování uživatelům.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání omezují inzerentům příležitosti k účasti v aukcích a párování s větším počtem vyhledávacích dotazů.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání šetří čas tím, že vytvoří jednu reklamu s několika nadpisy a popisy a různým uživatelům se pak zobrazují různé kombinace.

 

Jaká je obvyklá rozpočtová strategie v tradičních marketingových organizacích?

 

• Rozpočet je čtvrtletní a navýšení nevyžaduje schválení.
• Nepracuje se s pevně daným rozpočtem pro konkrétní časové období nebo akci.
• Rozpočet je plně flexibilní na základě aktuálního výkonu na akciovém trhu.
• Roční rozpočet je pevně daný a nemění se, i když poptávka během roku kolísá.

 

Marketingový manažer změnil u klíčových slov typ shody na volnou. Co by měl zařadit do své pravidelné optimalizační pracovní rutiny, aby pomohl strojovému učení?

 

• Měl by přidávat vlastní seznamy zákazníků s daty staršími 90 dnů.
• Měl by zavírat doporučení ohledně přidávání nových klíčových slov.
• Měl by vytvářet další klíčová slova ve frázové a přesné shodě, aby zlepšil zásah.
• Měl by odstraňovat vylučující klíčová slova, která blokují relevantní návštěvnost.