Otázky

Máte malou cykloprodejnu a chtěli byste znát cestu zákazníka od interakce s reklamou k návštěvě prodejny. Kterou metriku byste měli použít?

 

• Akce u reklam
• Místní akce
• Prodeje v obchodech
• Návštěvy obchodů

 

Jakou výhodu nabízejí reklamy na lokálně dostupné zboží?

 

• Můžete získat nové potenciální zákazníky tím, že uživatele vyzvete, aby se přihlásili k odběru měsíčního zpravodaje.
• Rozšiřují zásah na zákazníky v okolí vašich prodejen a nabízejí všechny položky, které jsou v daných prodejných k dispozici (včetně nejprodávanějších a zlevněných položek).
• Můžete si nastavit rozšíření o lokalitu, která podpoří návštěvnost vašich provozoven.
• V kampani si můžete nastavit cílení na klíčová slova, abyste zasáhli správné zákazníky ve správný čas.

 

Jaký ruční vstup vyžadují maximálně výkonné kampaně pro cíle v prodejnách?

 

• Kombinace kreativ
• Kreativy reklam
• Umístění reklam
• Nabídky

 

Když vytváříte strategii směrování zákazníků z internetu do kamenné provozovny (O2O: strategie směrování zákazníků z internetu do kamenné provozovny), jak byste do ní měli své týmy zapojit?

 

• Měli byste každému týmu stanovit samostatné online a offline KPI a obchodní cíle.
• Měli byste klást vhodné otázky pro kreativní diskuzi, které pomohou sjednotit cíle pro zákazníky s obchodními cíli.
• Měli byste se držet tradiční marketingové struktury – jeden tým pro online marketing, druhý tým pro propagaci offline.
• Měli byste se setkat s každým týmem zvlášť a seznámit se s tím, jaká je jeho strategie O2O.

 

V čem se liší maximálně výkonné kampaně s vícekanálovými cíli od chytrých kampaní v Nákupech (SSC)? Vyberte dvě možnosti.

 

• Maximálně výkonné kampaně nabízejí specifické formáty, které podporují marketingové cíle pro prodeje online a vícekanálové prodeje.
• Maximálně výkonné kampaně umožňují sladit marketingové cíle s obchodními cíli pro prodeje online a vícekanálové prodeje.
• Maximálně výkonné kampaně umožňují využít funkci chytrých nabídek, která optimalizuje nabídky pomocí strojového učení.
• Maximálně výkonné kampaně nabízejí stejný inventář jako SSC, ale k němu navíc i další formáty pro propagaci produktů, jako jsou reklamy in-stream na YouTube nebo textové či obsahové reklamy.

 

Hlavní vedoucí marketingu velkého maloobchodního řetězce by chtěl modernizovat aktuální marketingovou strategii firmy s využitím online a offline KPI. Jednotlivé týmy firmy jsou zvyklé pracovat odděleně. Které tři kroky by měl vedoucí při vytváření komplexní online–offline strategie udělat? Vyberte tři možnosti.

 

• Navrhnout organizační změny, například ohledně schůzek, rozpočtů pro média, nebo KPI
• Motivovat týmy pomocí jednotných cílů a KPI
• Nastavit cíle a KPI pro každý tým zvlášť
• Seznámit se s prací jednotlivých týmů a zjistit, jakým způsobem měří plnění svých cílů
• Podpořit oddělenou organizační strukturu, rozpočty a schůzky