Otázky

Majitel firmy získává ze svých reklam dostatečný počet návštěvníků, ale přitom má málo konverzí. Co by měl udělat, aby svůj konverzní poměr zlepšil?

Jak funguje strategie nabídek Vylepšená cena za proklik (ECPC)?

ECPC sleduje aukce reklam a na základě toho snižuje nabídku maximální ceny za proklik (CPC).
ECPC sleduje aukce reklam a na základě toho zvyšuje nabídku maximální ceny za proklik (CPC).
ECPC sleduje nastavenou cílovou návratnost investic (ROI) a na základě toho snižuje nabídku maximální ceny za proklik (CPC).
ECPC sleduje nastavenou cílovou návratnost investic (ROI) a na základě toho zvyšuje nabídku maximální ceny za proklik (CPC).

Která metrika uvádí, jak často v průměru vede kliknutí na reklamu nebo jiná interakce s ní ke konverzi?

Jak funguje atribuce založená na datech?

Upřednostňuje konkrétní kontaktní body a na základě statické logiky přiřazuje konstantní hodnotu jednotlivým kontaktním bodům na konverzní trase.
Připisuje kredity libovolným způsobem a může ovlivňovat optimalizaci, především pokud využíváte data automatického nabízení cen.
Využívá historická data z účtu a připisuje kredit nejvýznamnějším reklamním kontaktním bodům ve Vyhledávací a Obsahové síti a na YouTube.
Využívá data z konkrétní země nebo regionu a připisuje kredit několika stálým reklamním kontaktním bodům pouze ve Vyhledávací síti.

Který z uvedených příkladů popisuje kampaň, která nedosáhla stanoveného cíle?

Videokampaň, která měla zvýšit oblíbenost značky o 5 %, a skutečné zvýšení oblíbenosti značky je 5 %.
Obsahová kampaň, která měla zvýšit povědomí o značce o 10 %, ale skutečný nárůst povědomí o značce je 20 %.
Remarketingová e‑mailová kampaň, která měla zvýšit povědomí o značce o 5 %, ale skutečný nárůst povědomí o značce je 12 %.
Kampaň ve vyhledávání, která měla zvýšit návratnost investic do reklamy na 501 korun, ale skutečná návratnost je 100 korun.

Jakou další metodu kromě atribucí lze použít k analýze návratnosti investic (ROI) u médií?